On ne s’attend pas à voir Damart défiler sous un soleil de plomb, et pourtant : voilà une marque qui tire sa force de sa capacité à défier les paradoxes. Du cœur du Nord, elle a bâti un empire de douceur qui réchauffe les hivers, mais aussi une formidable machine à innover, capable d’habiller toute l’année. Plus de soixante ans que l’entreprise familiale cisèle le confort, mélangeant l’audace de la recherche et la fidélité à ses racines.
Thermolactyl, ce nom s’accroche à la mémoire collective comme un refrain, mais résumer Damart à ses célèbres dessous serait réducteur. Distribution sur tous les canaux, quête permanente de nouvelles matières, démarche responsable : l’enseigne cultive une expertise bien plus vaste que la simple lutte contre le froid.
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Plan de l'article
Damart, une marque emblématique du textile français
Damart a pris racine à Roubaix, là où l’industrie textile bat encore le tempo. En 1953, Georges Duhamel et ses frères lancent l’aventure, sans jamais quitter ni la famille ni le Nord. Cette fidélité à la terre d’origine, c’est l’ADN de la marque. Aujourd’hui, portée par le groupe Damartex, Damart rayonne jusqu’en Belgique, au Royaume-Uni, en Espagne, en Suisse : la griffe du confort traverse les frontières, du froid européen à la douceur retrouvée.
Un chiffre d’affaires qui frôle les 400 millions d’euros, plus de 2 000 salariés, et une notoriété à 90 % : la réussite ne doit rien au hasard. L’innovation comme fil conducteur, la qualité en garde-fou. Le fameux slogan – « Froid, moi ? Jamais ! » – n’a rien perdu de sa force. Damart, c’est l’assurance d’un vêtement thermique fiable, une référence pour les seniors, mais pas seulement.
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- Siège historique à Roubaix
- Présence commerciale dans cinq pays européens
- Filiale du groupe Damartex, maison mère de 3Pagen, Vitrine Magique, Coopers of Stortford, Xandres, Santéol, MSanté, Almadia
Ce qui distingue Damart ? Une maîtrise pointue du textile technique et une proximité revendiquée avec ses clients, en particulier les 55 ans et plus. La marque a su façonner une collection de vêtements et accessoires à la fois innovante et rassurante. Résultat : Damart s’impose sur le segment senior, mais aussi sur le marché du vêtement fonctionnel, où l’innovation épouse les besoins concrets du quotidien.
Quelles sont les activités phares qui font la singularité de Damart ?
Réduire Damart à ses célèbres sous-vêtements Thermolactyl serait passer à côté de l’ampleur de ses activités. La marque trace un sillon unique dans le monde du textile technique, tout en gardant un lien fort avec le public senior, son socle historique.
Lancée en 2010, Damart Pro cible les professionnels du bâtiment, des travaux publics ou du transport. Ici, les vêtements de première couche intègrent les prouesses des technologies Thermolactyl et Climatyl, protégeant du froid ou maintenant la fraîcheur, selon les exigences du terrain. Damart montre ainsi sa capacité à adapter son expertise à des besoins bien spécifiques, loin des rayons grand public.
Le groupe Damartex, qui chapeaute Damart, orchestre une stratégie multimarques qui couvre à la fois la mode, l’univers de la maison, la santé et l’accompagnement du bien-vieillir. C’est tout un écosystème qui se déploie, avec des enseignes comme Vitrine Magique pour la maison, 3Pagen pour l’équipement du foyer ou encore Coopers of Stortford au Royaume-Uni, spécialiste des objets du quotidien. Damart, au sein de cette constellation, conserve le rôle de pilier grâce à sa gestion rigoureuse des filières et à une politique d’achats responsables :
- Plus de 90 % des achats réalisés auprès d’usines contrôlées selon une charte éthique.
- Choix de partenaires qui s’engagent pour la qualité de vie au travail et la réduction de l’impact environnemental.
La marque poursuit sa mue, entre boutiques en dur, vente à distance et virage digital. Fidèle à ses racines, Damart n’en reste pas moins tournée vers l’avenir, capable de renouveler le Thermolactyl et de partir à la conquête de nouveaux marchés professionnels, sans perdre de vue l’innovation continue.
Les innovations qui ont marqué l’histoire et l’identité de l’entreprise
L’année 1954 marque un tournant : Damart invente l’Aérophyl, une fibre synthétique novatrice qui protège du froid sans alourdir la silhouette. Mais la vraie révolution, c’est le Thermolactyl, tissu intelligent composé de fibres acryliques, qui conjugue chaleur, isolation et légèreté. Décliné en plusieurs intensités, il s’adapte à toutes les variations de température et aux envies de confort, du frileux modéré à l’adepte du grand nord.
L’innovation irrigue chaque strate de la marque, des matières aux usages. Quelques exemples ?
- Climatyl : tissus nouvelle génération pour contrer chaleur et humidité.
- Océalis : fibres qui facilitent l’évacuation de la transpiration, pour un confort thermique optimal.
- Perfect Fit : matériaux galbants qui épousent la silhouette, alliant maintien et douceur.
Cette expertise textile ne s’arrête pas aux vêtements : Damart s’engage aussi à réduire son empreinte carbone. Développement de fibres recyclées, chasse au plastique à usage unique, industrialisation plus sobre… la R&D s’active pour conjuguer performance et respect de l’environnement.
L’entreprise accélère sa digitalisation : vente en ligne, expérience omnicanale, Damart réussit le grand écart entre héritage et modernité. Inventer le vêtement du futur sans trahir l’esprit d’origine, voilà le pari relevé depuis plus de soixante ans.
Pourquoi Damart séduit toujours de nouvelles générations de clients
Avec une notoriété qui tutoie les sommets, Damart s’appuie sur son slogan historique « Froid, moi ? Jamais ! » pour traverser les décennies. La recette ? Un trio gagnant : confort, innovation, accessibilité. Si les seniors restent le cœur de cible, la marque ne s’y enferme pas : collections renouvelées, collaborations inattendues, Damart s’ouvre à de nouveaux publics.
- Association avec Le Slip Français : Damart revisite ses classiques et s’allie à des marques créatives, fières de leur ancrage local.
- Partenariat avec Agathe Lecaron et sa marque Ronron : l’offre s’enrichit de vêtements pensés pour le bien-être, séduisant une génération plus jeune, attentive au style et à la douceur.
Le virage digital accélère la transformation. Sous la houlette de Thomas Masurel, la marque muscle sa présence en ligne : site e-commerce, réseaux sociaux, parcours client fluide… Damart joue la carte de la cohérence, entre expérience boutique et univers digital, élargissant sa clientèle tout en maintenant la fidélité des habitués.
Les valeurs d’origine – bien-être, engagement – restent le socle. Localement, Damart s’implique, notamment via la fondation Seniors Side, pour soutenir la mobilité et l’insertion professionnelle des femmes éloignées de l’emploi dans les Hauts-de-France. La marque cultive ainsi une image à la fois chaleureuse, inclusive et résolument tournée vers la performance textile.
Finalement, Damart n’a rien perdu de sa capacité à surprendre : fidèle à l’hiver, mais jamais prisonnière du passé, la marque continue d’inventer le confort, saison après saison. Un fil chaud et discret, qui relie les générations et traverse le temps sans prendre une ride.
